Estudo de Visibilidade de Listagens de Negócios BrightLocal

O artigo da BrightLocal, intitulado "Estudo de Visibilidade de Listagens de Negócios", oferece uma análise detalhada sobre o desempenho das listagens de negócios locais em termos de visibilidade nas pesquisas e seu impacto nos esforços de SEO local.

Abaixo está um resumo e os principais destaques do estudo:

Visão geral do estudo de visibilidade de listagens de negócios BrightLocal

O estudo busca entender como diferentes fatores influenciam a visibilidade das listagens de negócios locais em vários diretórios e plataformas.

Ele avalia como as empresas são descobertas nos resultados de pesquisa local, principalmente através do Google, e destaca o desempenho de plataformas específicas, gestão de listagens e práticas de otimização.

Principais descobertas:

1. Principais Plataformas para Visibilidade Local: O Google Meu Negócio (GMB) e o Facebook dominam como as plataformas mais visíveis para listagens de negócios locais. O GMB, agora conhecido como Perfil Comercial do Google, é especialmente importante, contribuindo para mais de 70% da visibilidade nas pesquisas locais.
2. Importância da Consistência nas Listagens: Informações consistentes, especialmente o NAP (Nome, Endereço e Telefone), desempenham um papel crucial no posicionamento de uma empresa nos resultados de pesquisa local. Inconsistências em diferentes diretórios podem levar a menor visibilidade e confiança por parte dos motores de busca, afetando negativamente os rankings.
3. Impacto das Avaliações: Listagens com avaliações positivas tendem a ter maior visibilidade. Avaliações, especialmente aquelas que incluem palavras-chave relevantes e serviços específicos, aumentam significativamente o ranqueamento local de uma empresa.
4. Citações e Links: Citações de diretórios e links para o site da empresa também aumentam a visibilidade local. Citações de alta qualidade e relevantes em diretórios importantes, como Yelp e TripAdvisor, influenciam positivamente o SEO local.
5. Otimização de Fotos e Conteúdo: Listagens de negócios que incluem imagens de alta qualidade e conteúdo atualizado regularmente apresentam melhor desempenho em termos de visibilidade nas pesquisas. Empresas que atualizam suas listagens com fotos, postagens e promoções tendem a se posicionar melhor.
6. Listagens em Diretórios Ainda São Relevantes: Apesar da proeminência do Google e Facebook, as listagens em diretórios continuam sendo importantes para o SEO local. Listagens em plataformas como Yelp, Bing Places e Apple Maps também contribuem para a visibilidade geral de um negócio.
7. Impacto das Listagens Pagas vs. Orgânicas: O estudo também descobriu que listagens pagas, como os anúncios do Google Ads, aumentam a visibilidade no curto prazo, mas não substituem os benefícios de longo prazo das estratégias orgânicas de SEO.

Insights práticos:

• Foco na Otimização do GMB: Dado que o Google é a principal plataforma para pesquisas locais, as empresas devem priorizar a otimização de seus perfis no GMB. Isso inclui atualizar horários de funcionamento, responder a avaliações e postar regularmente atualizações.
• Consistência em Todas as Plataformas: Garanta que as informações da empresa sejam consistentes em todas as plataformas de listagens para evitar confusões e manter a confiança dos motores de busca.
• Aproveitar as Avaliações dos Clientes: Incentivar os clientes a deixarem avaliações no Google e em outras plataformas pode ter um impacto positivo na visibilidade, especialmente para consultas locais.

Essas descobertas destacam a importância de gerenciar listagens locais, avaliações e dados consistentes para maximizar a visibilidade online de uma empresa.

O estudo da BrightLocal ressalta que, embora o Google continue dominante, a otimização em várias plataformas e a manutenção de um engajamento ativo por meio de avaliações e atualizações de conteúdo são essenciais para o sucesso contínuo no SEO local.

Resultados locais do Google no Brasil

Fazendo uma única busca para local no Google para "eletricista em são paulo", vemos que nas primeiras 6 posições, apenas um resultado é de diretório, o Get Ninjas.

Olhando um pouco mais, somente pela ótica dos backlinks, vemos o que provavelmente seja o motivo de sites com domínio menos relevantes em termos de autoridade estarem ranqueando à frente dos Ninjas:

Com certeza os backlinks destas páginas estão ajudando-as no ranqueamento.

Uso de palavras-chave para SEO local

O uso de palavras-chave no SEO local é essencial para garantir que os negócios sejam encontrados nas pesquisas dos clientes. O Google prioriza termos específicos que indicam a intenção do usuário, como "pizzaria em Belo Horizonte" ou "dentista 24h em Curitiba".

Para otimizar sua listagem com palavras-chave:

• Use palavras-chave principais no título e descrição do Google Meu Negócio (GMB).
• Inclua termos específicos nos serviços e produtos oferecidos.
• Responda avaliações com palavras-chave relevantes.
• Utilize hashtags e geotags em publicações nas redes sociais vinculadas ao perfil.

O uso correto de palavras-chave aumenta as chances de uma empresa aparecer no "pack local" do Google e melhorar seu ranqueamento.

Comparação entre estratégias orgânicas e pagas para SEO local

Empresas que buscam melhorar sua visibilidade local podem investir tanto em estratégias orgânicas quanto pagas. Enquanto o SEO orgânico oferece benefícios sustentáveis e de longo prazo, os anúncios pagos podem gerar resultados imediatos.

A tabela abaixo destaca as principais diferenças entre essas abordagens:

Embora os anúncios pagos sejam úteis para atrair tráfego rapidamente, é essencial investir em SEO orgânico para construir uma presença forte e confiável no mercado local. O ideal é combinar ambas as estratégias para maximizar os resultados.

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